窄框铝材五金丨门窗五金品牌建设勿陷泥潭 方能更稳健高远

铝门窗五金（全铝家居）网讯：品牌是企业无形的资产，可以帮助门窗配件五金企业实现最佳经济效益。

品牌的力量，激励着门窗配件五金企业对品牌从未停止过的探索。但是品牌建设是一项系统的工程，

没有捷径可走——否则容易一踏入泥潭，而无路可退。

虽然品牌的力量非常强大，让消费者对其关注和青睐，乃至忠诚，但是这是建立在产品质量和品牌服务的基础上，

一旦企业的品牌质量无法达到消费者的内心渴望，那么品牌也终将会有落寞的一天。但是很多门窗五金企业对

此茫然不知，过分依赖品牌的力量，认为只要品牌做大做响，出什么产品，都会被大众所接受所喜爱，

其实这种观点是非常片面的。

企业品牌作为一种同样可影响消费者购买行为的无形资产，与产品品牌具有同样的价值，企业要长久的

生存与发展必须建立良好的企业品牌形象。是应该先有产品品牌，然后才有企业品牌。企业知名度

是由一个个优秀的产品及品牌堆积起来的，从未听过哪家企业的产品没出名而企业先出名的，

即使是这样也很难有价值回报。

产品是品牌打造的最重要核心点，门窗五金企业要想创造品牌就要以被大众所接受、任何、

喜爱的产品要素作为基础，这才是实打实的做品牌。有了产品价值才会有品牌影响力。

虽然消费者很看重品牌的力量，但是消费也厌恶哪些花里胡哨的虚头——没有实实

在在的产品和真正打动消费者的产品。

所以，门窗五金品牌要谨记：产品才是核心，其他的一切工作都是为了产品而服务，

为了这个产品能有更好地卖点、更好地销量而做出的协助工作，只有把产品做好，

才能够将品牌做大。

品牌传播最有效的一种途径就是口碑传播，口碑对塑造品牌的功效十分明显，

但负面的口碑也会毁了一个品牌。过硬的产品品质是品牌殿堂的最低门槛。

广告的目的是希望更多的人认识和了解企业品牌，这个方法也是最直接最快速的，

但是广告只是塑造品牌的一种途径、是众多途径的一种。一家门窗五金企业的知名度

仅仅通过打广告是远远不够的，企业要想成功塑造品牌就要先做好企业品牌形象，

然后再通过各种渠道来让大家了解和认识，也要注重渠道、终端、服务、企业管理、

供应商的合作等环节，都应体现出统一的品牌形象及内涵。

佛山市宏裕晖铝门窗配件有限公司专注德式高端门窗五金系统的研发和生产，从原料采购、

生产成本、产品质检、包装（每款产品吸塑处理保证品质）、价格等各个方面都有一套

严格的执行和监督标准，明确了自己品牌定位，可以让消费者了解宝高铝门窗配件

产品定位，并根据自己的需求做出选择。

假设宏裕晖铝门窗配件仅仅是广告做的十分高大上并大肆宣讲其高品质，但其产品包装粗糙、

价格低廉，其传播的品牌形象必然大打折扣。广告仅是传播品牌的手段之一，须与其它营销

工具相配合，才能发挥更大的作用。门窗五金企业过分将精力投放在广告上，夸大广告，

但却与自己的产品、市场定位及模式脱轨，那么即使在广告上投入再多的精力再多

的金钱也很难达致良好的效果。

总之，门窗五金企业品牌之路任重道远，品牌经营需多一些战略思考，避免深陷泥潭，

才能让品牌之路走得更稳健和高远。

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